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行业环境和传播环境发生着深刻的变化,沈艳鲲认为,家具品牌如果还是按照以前的套路打广告的话,效用肯定是越来越低,只有反套路的广告也许大概率更能逆袭突围。“像我们这个家居行业自嗨型的传播是非常多的,因为很多广告并不是给市场看的,不是给消费者看的,更多的是给经销商、给老板看的,习惯性的比如说老板经常出差去哪里,我就投哪里的机场广告等等,都是这样。 ”沈艳鲲说,“自嗨式传播无利于把自己从一个行业品牌推升到一个消费者品牌的阶段”。五星娱乐第七下载

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而且,更要命的是,在传播效率下降的同时,传播的价格在上涨。 一些头部广告资源招标,冠名费都是以亿计算,“即使是我们把一年的利润都砸进去你也是覆盖不了这个成本的”; 在线上平台,随着技术提升,流量质量提升,成本逐年上升,“如果我们还是像以前只重视传播的数量,而不重视我们创作内容的质量的话,这样我们也是跟不上这个品牌的传播步伐的”。五星娱乐第七下载

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